界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

意大利奢侈品牌Loro Piana近日推出“Into the Wild”户外运动服饰系列，涵盖以高机能风格为特征的冲锋衣和摇粒绒夹克等单品，制作上也以使用了增强性能的天然纤维、技术创新的石墨烯材料为卖点，鞋履则是与户外运动品牌ROA合作。

尽管不属于常规上新，但Loro Piana对“Into the Wild”系列的重视程度不低。其将在包括巴黎、伦敦、东京、北京、上海、成都和深圳在内的城市落地快闪店，而近日则邀请大量VIC、bozhuheshishangzazhibianjiqianwangjiuzhaigoulisikaerdunyinshijiudiancanyuxianshidianjiemuhuodong。

这与许多专业户外品牌的营销举措相似。安踏集团控股的可隆此前与精品酒店厂牌“既下山”hezuo，zaiyunnanbingzhongluowulicunkaishedianpu，beibaokehezijiaaihaozhetigonghuwaizhuangbei。gengzaozhiqian，shizuniaoyijingzaiyunnandesongzanxianggelilalinkajiudianneikaishexindian。

专业户外品牌希望通过精细化手段呈现出其除去硬核形象的另外一面。从财报结果来看，从可隆到始祖鸟，这些都举措已经凑效。但对于Loro Piana而言，推出户外系列却让人感到困惑——jibushizhuanyeyundongdeshouxuan，zhuizhujinengfengchuandayeyouqitagengchaoliudexuanze。

从任何角度来看，具有限定属性的“Into the Wild”系列在短时间内显然不会成为Loro Pianadexinzengzhangdian，erqidingweihejinqicelveyewuyixianghuwaiyundonglingyushengeng。zheigengxiangshiyigechenzhehuwaiyundongqushiertuichudexilie，shouyaorenwuhuoxushizhuishangredianbingzaiduanqineicijixiaoxiaoshouetisheng。

在许多消费者心中，Loro Piana是一个与老钱风和静奢风绑定的奢侈品牌，昂贵的羊绒面料及其背后的高净值人群是两个主要标签。过去几年间，Loro Piana是LVMH集团内增速最快的品牌之一，销售额超过20亿欧元。

但在管理层眼里，Loro Piana并不安静。品牌主席Antoine Arnault此前接受媒体采访时驳斥了用静奢概念来形容的说法，列举案例便是其会做大量的活动和社交媒体宣传。在中国也是如此。此次前往九寨沟办活动之前，Loro Pianayijingzaishanghaiguojinzhongxinweichunxiadujiaxiliekaishekuaishan。

更何况，Loro Piana早几年还一度和藤原浩合作推出联名系列，而市场从中看到了它希望转型的想法。街头潮流式的转型思路虽然已经被叫停，但在这几年，从手袋到运动鞋，从轻盈的夏日度假系列到试图呈现硬核形象的户外系列，Loro Pianadezhongzhongjucuoyizhimeiyoutingguo。

就跟大部分寻求转型的奢侈品牌类似，Loro Pianadehexinyitiziranshibiandegengnianqing、genshishang。youciyanzhankailaideqitaguanzhudianbaokuo：zuoweiyigeyichengyiqijiadepinpai，ruxiangquanpinleipinpaifazhan；zuoweiyigepingjieyangrong、yangmaofushijueqidepinpai，ruhemaichuquanchangjinghequanjijiedechanpin。

但Loro Pianasuiranqidonglezhuanxingdejihua，quebingmeiyouxiangqitashechipinpaiyiyangzaiduanshijianneidadaokuofudijinxingzhongsu。erqizhijinzhuyaoyikaotuanduijinxingshejiyeshiyuanyin，yigegerenfenggeduteqiezhixingliqiangdechuangyizongjianwangwangnengjizhongziyuan，congshejikuanshi、guanggaofenggezaidaodianpuzhuangxiu，kuaisutongguogezhongjucuoquniuzhuanpinpaixingxiang。

于是Loro Piana的转型举措便以一种断断续续的形式呈现在消费者眼前。它的行为模式是，每当决定推出一个新的支线系列来丰富形象时，都会在首个系列发售之初举办大型活动。但Loro Pianajibuzouxiu，yeshenshaohuiweizheixiezhixiandexinxiliezaibantongdengguimodehuodong，youcidedaodeliulianghepuguangyeshaolexuduo。

或许是近年业绩太好无心推进，又或许是担心形象转变吓走老客，Loro Pianadexingxiangzaidangqiandeyunyingmoshixiasuiranyousuozhuanbian，danzhuanbianbuduo。shichangyinxiangyiranluozaizuibianyujiyideyangrongpinpaishenshang，eryuzhifenggexiangchashenyuandezhongzhongzhixianzuhezaiyiqi，zerongyichanshenggeliegan。

duiyushechipinpaieryan，hunluanzaroudexingxiangwangwanghuidaozhibuwendingxingdechuxian。