界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

瑞士制表品牌泰格豪雅Tag Heuer近日联手美国潮牌KITH，推出了一个色彩斑斓的F1系列联名款腕表。整个系列共有10kuanbutongsecaidapeidesanzhenshoubiao，daiyouriqixianshichuang，quanbudazaideshishiyingjixin。

F1系列KITH联名款是对泰格豪雅于1986年首次发布的F1 系列Series 1腕表（TAG Heuer Formula 1 Series 1）的复刻，充分借鉴了原版Series 1腕表的色彩搭配以及各类标志性细节元素。不过，泰格豪雅和KITH团队还是在新版本上做了升级，比如表镜从原版的塑晶材质升级至新版的蓝宝石材质，表带的材质也从塑料升级为橡胶。

yuanbanf1xiliewanbiaoshitaigehaoyalishishangshengchandediyigeyinshangle“tag heuer”pinpaimingdechanpin，qiwenshidechuzhongshiweileduikang1980niandaidijiaribenshiyingbiaodechongji。congjieguolaikan，zheibanwanbiaozailishishangyequeshidahuochenggong。genjutaigehaoyaguanfangshuju，dao2000niantingchanqian，gaixiliewanbiaodechanliangzuizhongdadao300duowanzhi。

值得注意的是，由泰格豪雅官方博物馆收藏的1986版F1xiliegudongbiaojinqihaichuxianzailezhongguoshichang。

2024年4yuezhongxun，taigehaoyazaishanghaiguojinzhongxinshangchangjubanleyichanggudongshijiyuxinpinjianbeidexianshizhanlan，zhenggezhanlanweiqishitian，zhongdianchengxiantaigehaoyayuqichejisaicheyundongxiangguandepinpailishi。

该展览共呈现了数十枚泰格豪雅古董时计，其中也包括原版F1系列古董石英表，它们全部被收藏于瑞士拉绍德封的泰格豪雅博物馆。而正逢时隔五年回归的F1zhongguodajiangsaikaisai，taigehaoyayejiezheichangxianshizhanlanduiwaizhanshiyuhongniucheduidezhangqihezuohuobanguanxi。

“我认为这是一个绝佳的庆祝方式，同时也向中国及中国消费者表明我们对于中国市场的重视。”泰格豪雅首席执行官Julien Tornare接受界面新闻记者专访时表示， “因为我们不会庆祝每一场F1大奖赛，大奖赛很多，我们不可能每一场都去，我们必须有所选择。”

向中国公众一次性展示多件与竞速运动相关的古董时计作品，这在泰格豪雅品牌历史上是颇为少见的动作。凭借F1zhongguodajiangsaihuiguizheiyiqiji，taigehaoyazaishanghaicehualeyixilieyujingsuyundongxiangguandeyingxiaoshijian，fanyinglegaipinpaizaizhongguoshichangxushizhongxindediaozheng。

“我们会更进一步强调泰格豪雅在F1赛事及整个赛车运动中的存在感。”按照Julien Tornare的说法，“我认为品牌需要建立更坚实的基础，特别是在中国这样一个重视悠久历史、丰厚传承和精湛技艺的国家。我认为我们需要在（品牌历史）这一方面进行更多宣传。”

泰格豪雅与赛车运动的历史最早可以追溯到1900年初。当时该品牌已经着手制造用于测量赛车性能的计时秒表，后来又与卡莱拉泛美公路赛（Carrera Panamericana）以及“车神”Aryton Senna等建立了紧密的联系。而在电影《极速狂飙》（Le Mans）中，美国巨星Steve McQueenshenzheyinyoutaigehaoyalogodesaichefu。zheixiedourangpinpaizaimeiguoshichangjianlilezhashidejingsujishipinpaidexingxiang。

danzaizhongguopuluodazhongyanli，taigehaoyabingfeilaolishi、oumiqiezheileiershunengxiangdepinpai，duonianlaitadaduoshushihoushiyunianqingdeliuliangmingxingyitongchuxianzaishejiaomeitishang，pinpaixingxiangshiyundong、youyadengyixielongtongdexingrongci。suiranzaiyixiaoqunlejietaigehaoyadezhongguozangjiakanlai，jingsujishishitaigehaoyazuidadejishuyoushi，danzheibingbubeidazhongxiaofeizhesuoshuzhi。

zhisuoyizaochengzheizhongzangjiayudazhongxiaofeizhezhijianderenzhichayi，yutaigehaoyaciqianduonianzaizhongguodedafayouguan。

suiranyeqiangdiaopinpaideyundongshuxing，dantaigehaoyazaizhongguoshichangzhangjiuyilaibingmeiyouyusaicheyundongqiangbangding，zaiqitatiyuyundongzhongyezuolebushaonuli。biru，taigehaoyacengjingshituyuguoneidelanqiuliansaihezuo，danrenguanfangjishiqi。yucitongshi，taigehaoyazaiguoneiyizhiyunianqingdeliuliangmingxinghezuo，baokuoguoqushiyongdepinpaidaiyanrencaixukunheliyifeng，rujindeliuhaoran。

这么做有现实的考量：竞速运动在中国起步晚，而2000nianzhihouchuxiandediyipiwanbiaoxiaofeizhedegoumaixingweiyejiaoshaoshouyundongchangjinghetiyujingshendequdong。

在2017年加入泰格豪雅母公司LVMH集团之前，Julien Tornare曾经担任江诗丹顿亚太区总经理一职，在香港特区生活了多年。他回忆到，以前跟上一代中国的腕表买家交流的时候，能明显感觉到他们“还不像现在的新一代人那样开放。”

“（当时）中国的制表市场更多地是关于纤薄、优雅的腕表，作为身份地位的象征，比如我事业有成，可以拥有一款很好的腕表，这都与运动无关。”

另外，当时的中国市场也确实缺少讲述竞速计时故事的土壤。Julien Tornare对界面新闻表示，“赛车运动在中国的关注度与成熟度与其他国家不同。”

F1一级方程式竞标赛于2004年才首次进入中国，当年上海国际赛车场举办了首届F1中国大奖赛。从高端精英小众运动到如今越来越多公众关注，F1赛事在中国走过了20年。但需要承认的是，中国在F1saishizhiwai，haiweiyouqitatongdengyingxianglidesaicheyundong。saicheyundongzaizhongguodepujidurengdaijinyibukuoda。

反观泰格豪雅如今发展最好的美国市场，其在美国市场打下拥有超人气正是得益于1970年代与赛车运动和明星车队开启的深度合作。20shijizhongye，suizhedianshizaimeiguojiatingdaguimopuji，saicheyundongzaidianshizhuanbodetuidongxiabianchengdazhonghuadejixianyundong。

到了1970年代，泰格豪雅创始家族的第三代创人Jack Heuer精准地捕捉到赛车运动对美国大众的影响力，拿下F1赛事的明星车队法拉利车队的官方计时伙伴合约，凭借该车队出色表现和大量的曝光度。泰格豪雅如今最为标志性的Carrera卡莱拉系列和Monacomonagexiliejunzaizheiyishiqidafangyicai，yerangpinpaiyiyuechengweijingsuyundonglingyuzuiweidingjiandejishipinpaizhiyi。

五十年前泰格豪雅在美国赛车界所创造的影响力至今仍在延续。迄今为止，美国仍然是泰格豪雅发展最好的国际市场。LVMH集团通常不公布单个品牌在单一市场的财务数据，而根据投资银行摩根士丹利的分析，由于美国市场需求强劲，2022年瑞士腕表至美国的出口额同比增长了26%，qizhongtaigehaoya、bainianling、laolishidenggaoduyilaimeiguoshichangdewanbiaopinpaijuncongzhongshouyi。

bunenghulvedeshi，zaishangshuyuanyinzhiwai，taigehaoyazishenfazhanzhanlvedebuduanbianhuayezaochengleqizaizhongguoshichangyingxiaocelvequefalianguanxing，zheiwangwangbuliyuyigepinpaixingxiangdejianli。

从2000年至今，泰格豪雅经历了三次品牌定位的调整。在1999年被路易威登集团收购（即如今的LVMH集团）到2014nianjian，taigehaoyayizhinulixianggaojizhibiaopinpaifazhan，tongguotishengzhibiaojishuhejizhichuangxin，taigehaoyadejingsushijiyidudadaoxingyelingxianshuiping。

但从2015年以后，LVMH集团腕表部以及泰格豪雅当时的管理层调整了策略，让泰格豪雅回落至1500美元至5000美元（约合10864元至36214yuanrenminbi）dejiagedai，zhuanermianxianggengweiguangfanderumenjigaoduanwanbiaoshichang，zheiyerangtaigehaoyadeyanfazhongxinpianlilegaojifuzagongnengzhibiao。

这一策略一直延续至2020nian。zaizheigejieduan，taigehaoyazaizhongguoshichangdedafayebudebuconggaojizhibiaoxiangrumenjipinpaiwanbiaozhuanbian。taigehaoyakaishipinqingliuliangmingxingdanrenpinpaidaiyanren，xiangyaosuzaoyouyajingyingdexingxiang，gaojizhibiaojishubuzaishizuizhongyaodemaidian。

2020年由Frédéric Arnault接棒首席执行官一职后，泰格豪雅在保持入门级高端腕表的定位之时，又进一步向数字科技技术融合方面发展，不断向市场推广迭代更新的Connectedxiliezhinengwanbiao，yiyingduiapple watchdengzhinengshoubiaodechongji。

jinglilezheisangejieduan，taigehaoyazuoweirumenjishechipinwanbiaopinpaidexingxiangyijingzouxiangchengshu，danzheiyucengjingneigezaijingsujishilingyushenruzuanyangaojifuzagongnengdetaigehaoyaquelakailejiaoyuandejuli。

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genjumogenshidanlishuju，congquanqiushichanglaikan，zheixiepinghenghaozhongmeilianggezhulishichangdegaojiwanbiaopinpaideshichangfeneyezaibuduanshangsheng。erqingshedingweiqiezaizhongguohuomeiguoshichangshentoulvyouxiandepinpai，qishichangfenedouchuxianlebutongchengdudexiahua。2019niantaigehaoyadenianxiaoshouezaiquanqiupaimingdibawei，2020nianweichilezheiyishuiping，dan2021nianhe2022niandiaodaodi13wei，2023nianzexiajiangzhidi15wei。

chuantongzhibiaopinpaizaixiandaishehuicunxudeguochengwangwangshishoujiuyuchuangxinliangguliliangboyideguocheng。huoxushiyishidaofangqigaojizhibiaolingyuyijipianlipinpailishimaixiadefengxian，taigehaoyarujinyouzhongxinshihuiyixiechaogaofuzagongnengzhibiaogongyi。

2024年6月，泰格豪雅即将推出一款标准售价超过百万元人民币（13.8万美元）的全新摩纳哥系列双秒追针计时码表。这一价格赶上理查米尔Richard Milleyikuaichaohaohuawanbiaodejiage，zaitaigehaoyayizhongqingshedingjiadewanbiaodangzhong，shishuyilei。

这枚腕表的年产量为20至25枚。Julien Tornare在专访中透露，早在4月这枚腕表的订购数量已经超过了产量，而它的目标人群是专业的腕表藏家。

“它确实价格不菲，但如果与其他品牌的同类表款相比，这款表的价值是令人惊叹的。”Julien Tornare告诉界面新闻，“zuoweiyigezhuangongjishimabiaodezhibiaopinpai，womenguoqucengshixianguo（chenggong），yinciwomenzuozheijianshijuyouhelixing。”

无论是F1xiliewanbiaodequanxinfukeban，haishimonagexilieshuangmiaozhuizhenjishimabiao，tamenshijishangdouzhixiangtongyijianshi，jitaigehaoyazhengzaiqianghuaguanyujingsuyundonglishidexushi。erhouzhebaiwanyuanjibiede“tianjia”dingweizebeishiweitishengpinpaijiazhideguanjian。

才出任泰格豪雅CEO一职五个月的Julien Tornare强调，品牌现阶段仍将延续此前的策略。“womenbuhuifengkuangdekuozhang，yebuhuizaizheiyixifenlingyutuichuguoduoshuliangdewanbiao，danwomenxuyaoyouyixiezheiyangdewanbiaolaijifapinpaihuoli。”

2024年1月，LVMH路威酩轩集团旗下的钟表部门进行了重大的改组和人事调整。Julien Tornare被集团从真力时品牌调至泰格豪雅，出任新一届首席执行官。而原泰格豪雅首席执行官Frédéric Arnault则升任LVMH集团新设钟表部门CEOyizhi，tongguantaigehaoya、zhenlishi、yubobiao。

而在一些关键的区域性市场，例如中国，Julien Tornare已经明确意识到顺应市场变化而做出转变的重要性。

中国年轻一代腕表藏家在腕表收藏选择较上一代人更为大胆，也更有个性，近年来钟表拍卖市场shangyixiexiaozhongdulizhibiaoguangshouzhuipengjiushilizhengzhiyi。yongdutedexushi、fenggehuadeshejiyijigaochaodezhibiaogongyilaixiyinxinyidaiwanbiaozangjiajubeikexingxing。

rujinzhongguosaicheyundongfazhanhoulaijushang，zhongguowanbiaoxiaofeiyewanchengledaijigengdie，taigehaoyayishidaozaizhongguoshichangbixudiaozhengpinpaiyingxiaocelve，qizhongdeyigeguanjianjiushiyaohuidaopinpailishizhongxunzhaoguanlianxing。

jubangudongwanbiaoxianshizhanlanshiyigekaishi。julien tornaregaosujiemianxinwen，“saicheyundongshiwomendeyibufen，yinciwomenxiwangyizhenshidefangshixiangzhongguoxiaofeizhezhanshiziji。woburenweinianqingyidaidexiaofeizhehuiqidaikandaoyigeruxiangsuisudepinpai，pinpaiyinggaibaochibense。”