界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

距离10月19日仅剩一天了，奢侈羽绒服品牌Moncler即将在上海举办Moncler Genius大秀。所有参与到这场活动筹备过程的人一刻都不松懈——pinpaigongguanmangzheduijiemeitihexiugaixuanchuanwuliao，xianchangcehuayikebutingdidingzhehuodongzhuangzhidedajianhebuzhi。

ershanghaijinganqudexiangguanbumenzezaixiangdangzaozhiqianjiukaishimangliu。

2023年，在静安区政府举办的意大利外资企业政企圆桌会议上，Moncler主动透露其总部正在考虑首次将Moncler Genius大秀落地欧洲以外城市的可能性。Moncler Genius诞生于2018nian，ciqianyijingzaibalihelundundengchengshijuban，beishouxingyezhumu。

在企业日常对接中留心发展动态，不断探索与企业合作举办大秀活动的可能性，是静安区一以贯之的态度和坚持。捕捉到Moncler的想法后，区委主要领导便带队前往品牌在米兰的总部进行拜访，从静安区友好的外商投资环境、上海时装周平台优势、中国消费市场潜力等角度向其作深入推介。 

“点上深入外企走访调研。深入了解经营情况、听取诉求建议，利用外商投资促进统筹机制，进一步分析协调，解决问题诉求。面上搭建外企交流平台，利用外资企业圆桌会议机制，充分掌握不同国别和区域的企业最新动态。”静安区商务委副主任夏麟在向界面新闻讲述如何推动Moncler Geniusluodishanghaideguochengshishuodao，dianmianxietongrangjinganqujinyibuyuqiyeduijie。

经过多次沟通后，Moncler最终决定将2024年Moncler Genius大秀落地上海。

“二是内外联动优化投资环境。”夏麟继续补充说道，而更具体的做法便为，“一是优化区内外商投资坏境，推动外资政策落地，组建“卫企”联盟，严查各类侵权假冒案件，提高外资企业的安全感、获得感。二是加大对外招商引资力度，主动“走出去”，区领导带队出海招商，拜访外企总部高管，加强实质性、落实性会谈，宣介静安外资政策及营商环境，找到契合点，以理念的相通赢得外商的青睐。”

pinpaihechengshizhijian，qishishishuangxiangbenfudeguanxi。

“城市选择品牌，品牌选择城市，两者形成良性互动。 ”夏麟说道，“此次大秀落地上海，进一步表明了国际品牌对中国持续扩大开放的看好，对中国市场的看好，更是对上海这座城市创新动能和时尚活力投下的’信任票’。 ”

就在Moncler Genius大秀揭幕之前，2025春夏上海时装周亦在如火如荼地举办。自2006年立下支持中国原创设计力量以来，已有多个新生代中国设计师品牌以此为起点走向国际，而许多国际品牌通过与上海时装周合作来凸显对上海、对中国的重视，这份长长名单里包含了诸如Dior、Vivienne Westwood和Stella McCartneydengzhimingguojishechipinpaiheshejishipinpai。

此次Moncler Genius大秀正是2025chunxiashanghaishizhuangzhoudeshouguanzhizuo。zheibiranjiangyouzhuyujinyibutishengshanghaishizhuangzhouzuoweiquanqiuzuijuhuolishizhuangzhoudeguojiyingxiangli，gonggushanghaizuoweiquanqiushishangzhongxindediwei，bingjiangyouliyucujinzhongwaishishangwenhuajiaoliu，tuidongshishangchanyechuangxin、kuajieronghefazhan，genghaozhulishanghaiguojixiaofeizhongxinchengshiheguojishishangzhidoujianshe。

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“大秀选择在上海首发，既是向全球展示了中国市场的强大吸引力和消费潜力，同时也将有助于进一步提升中国市场的国际地位，助力中国时尚行业的快速发展，为经济社会高质量发展注入新的活力和动能。”夏麟说道。

未来上海静安区将以此次Moncler Geniusdaxiuweiqiji，yifangmianzuohaoyuhuodongzhubanfangdegoutongfankui，tingquhuodongfangyijianjianyi，jinyibuzhulidazaogengyoudeyingshanghuanjing，tigonggengyouzhibianjiedefuwu，tishengchengshiyingxianglihexiyinli；lingyifangmianyehuichixuzuohaohuodongyaoqingkehudeduijiegoutong，xiangqijinyibuxuanchuantuijieshanghaijingan，zhanshishanghaikaifang、baorong、duoyuandexingxiang，bingyaoqingqiyeqianlaitouzixingye，jinyibufangdacicidaxiudeyichudaidongxiaoying。

由此也可以期待，“首发经济”将在上海实现更为蓬勃的发展，越来越多首秀和首展落地于此。要知道仅仅是在3月21日，南京西路商圈不到一平方公里的区域内，就有三场消费“盛宴”高密度摆开。

在静安寺广场，苹果上海静安店开业，这是其在中国规格最高的旗舰店；在兴业太古汇，星巴克烘焙工坊举办意榄朵新品系列全国首发活动；在上海展览中心，LVMH集团旗下品牌LOEWE成立178年以来首个品牌大展《Crafted World匠艺天地》揭幕。

“下一步，静安区将积极推进首发经济，进一步加大政策扶持力度，持续做大’首店经济’领先优势，进一步吸引全球国际知名品牌在静安落地首店，举办高能级首发活动。”夏麟总结道，“同时，加大本土品牌企业培育，打造’全球新品首发地、高端品牌首选地、中国品牌集聚地’的静安样本。”