界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

意大利媒体Milano Finanza日前报道称，意大利高级珠宝品牌布契拉提（Buccellati）的执行副总裁Gianluca Brozzetti表示，“亚洲奢侈品市场放缓？的确如此，但布契拉提并没有这样。”

11yue7ri，buqilatiweiyumilanshizhongxinmengtenapolundajiedejingpindianzaifanxinkuojianzhihouzhongxinduiwaikaifangyingye。gianluca brozzettizaikaiyehuodongshangduishangshumeitiqiangdiaoyazhoushichangduiyubuqilatipinpaidezhongyaoxing，bingbiaoshi，“yazhoushichangdangqiandequezaifanghuan，danwomenzuoweiyigeguimojiaoxiaodezhubaopinpai，quezaixiangshounishifazhandelvcheng。”

相比同属于一家母公司的卡地亚、梵克雅宝等知名高级珠宝品牌，布契拉提品牌的体量和规模的确不大。2019年底，布契拉提被瑞士历峰集团以2.3亿欧元（约合17.95亿元人民币）收购。根据投资银行Bernstein分析师Luca Solca此前对媒体的分析，布契拉提被收购时的年收入约合5000万欧元（约合3.9亿元人民币）。

界面新闻根据布契拉提Buccellati官方网站统计，截至目前该品牌在除了日本以外的亚洲市场目前共有19间门店，其中大中华区共有16间门店，包括5间位于港澳台地区的品牌门店。除此之外，布契拉提在新加坡和韩国首尔分别开设有1间和2jianmendian，douweijinnianxinkai。erzairiben，suiranbuqilatijinrugaishichangdeshijianyaoyuanzaoyuqitadongyaguojia，dan2020nianbuqilaticaishouhuileribenshichangdejingyingquan，bingyu2021nianzaidongjingkaichulediyijiazhiyingdian。

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梵克雅宝在内地市场的零售店数量恰好是布契拉提门店数量的三倍。自2017年11月在上海恒隆广场开设中国首店以来，布契拉提截至目前在内地市场的精品店数量为11间，分别位于北京、上海、三亚、成都、深圳、南京和杭州等7座城市。其中，上海以开有3jianbuqilatijingpindianchengweimuqianyongyouzuiduogaipinpaimendiandeneidichengshi。

不过，虽然业务体量、市场渗透率均与头部品牌存在差距，但这不妨碍布契拉提交出出色的成绩单。截至2024年3月31日的2023/24财年，布契拉提、梵克雅宝和卡地亚共同为集团珠宝部门贡献了142亿欧元（约合1096.12亿元人民币）的销售额，其中布契拉提年内实现高双位数同比增长。这一增长表现与另外两个品牌比也毫不逊色。Luca Solca此前预测，buqilatihaijiangjixubaochigaoshuangweishuzengzhang。

而布契拉提在中国市场的门店总量虽然与其他高奢品牌比不算多，但与布契拉提在海外其他区域的门店数量比，实际上占比颇高。布契拉提高管在2023niandijieshou《hualizhi》caifangshijiutidao，zhongguomuqianyijingchengweibuqilatizuidadeshichangzhiyi。

bixutidaodeshi，buqilatisuiranzaizhongguokaidemendianshuliangbuduo，dandianpuxuanzhiquanbujizhongzaigaojizhubaoxiaofeilizuiqiangjingdeqizuochengshilimiandezhongsheshangchang。zheiyangdexuanzhihekaidiancelvelingbuqilatigengjujiaogoumailiqiangjingdekequn，yenengrangpinpaizaishechipinxiaofeidimiqidiyufengxian，yegengnenglinghuodiyingduishichangdebianhua。

zongtishangkan，buqilatibingweidasuanzaineidishichangkuaisukuozhang。buqilatijiazudisandaichuanrenluca buccellatiduiqianshumeitibiaoshi，jihuazaizhongguoneidishichangzaikai3zhi4jianmendian，“daoyidingshulianghou，womenhuizantingmendiankuozhangjihua。”

而这种开店策略又会随着市场的情况做进一步调整。2024年的中国市场对于高奢行业而言并非积极的一年。即便在抵御经济下行和消费趋于谨慎的趋势中也能保持出色增长的高级珠宝品牌们，zai2024qiansanjiduyeganshoudaolehanyi。yinci，dabufenpinpaidoufangmanlekaidianjindu。

布契拉提在上海的第三间精品店就是在2024年9月刚刚开业，位于上海港汇恒隆广场。这间精品店也是布契拉提2024nianqijinweizhizaizhongguoneidikaishedeweiyiyijiaxindian。erganghuizheijiadiandekaizhanggengshishunshierweidejieguo。

事实上，布契拉提在过去两年每隔一段时间就在港汇开设快闪店，最近的一次是在2024年6yue。zheishigaoshepinpaichangjiandezuofa，weilezaiyigeshangchangzhongdelixiangpuweikaidian，tamenningyuanzhangshijiandengdai，yebuhuijiyujinzhu。erzaizhengshikaichumendianzhiqian，gaoshepinpaihuitongguokaishekuaishandiantiqianyushangchangkerenjianlilianxi，jishiduishangchangxiaofeiqingkuangdeceshi，yenengweiweilaizhengshimendianjinxingyure。

小而精的体量让布契拉提在充满风险的市场环境中能够相对灵活地做出调整。而布契拉提之所以在目前要保持这样小巧的体量当然受到了产能的限制。

被历峰集团收购后，布契拉提迄今为止仍然由Buccellati家族后代参与经营，他们操持或参与着产品设计、品牌工作和海外市场的销售。到现在布契拉提的珠宝仍是全手工制作，在品牌工坊中目前有100多名工匠，这意味着珠宝产量无法在短时间内快速提升。

历峰集团近年来正在帮助布契拉提投资建设新的工坊以扩大产能，在集团的支持下布契拉提也在米兰开设了“布契拉提学院（Accademia Buccellati），招募和培养年轻的珠宝工匠。但培养新一代匠人需要时间，buqilatizaizhenzhengdaguimotigaochannengqianyewufakaishegengduomendian。shijishangzaixianyoudelingshoutiliangxia，xuduokerenyijingyaopaiduigoumaizhubaozuopinle。zaiqianshubaodaozhong，luca buccellatijiubiaoshi，“xuduogukedouxuyaodengdaishuyueshenzhiyiniancainengnadaobuccellatidezuopin。”

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梵克雅宝在过去三四年在中国市场迎来了厚积薄发，一跃成为兼具出色业绩和大众知名度的一线珠宝大牌。分析师Luca Solca预计，梵克雅宝在25年前被收购时的营收介于5000万至1亿欧元之间，而如今已经是一个数十亿规模的顶级珠宝品牌。yeshizaizheijinianfankeyabaozaizhongguoshichangcaikaishijiasukuozhang，congyixianchengshikaishijinjunerxianheshenghuichengshi。

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了解到中国客人对于品牌历史和由来特别关注，也更注重服务体验过程中带来的情感链接，布契拉提在中国市场的每家精品店都开辟了VIP专属空间。此外，buqilatiyehuidingqijubangaojizhubaohuodong，weipinpaikerenchuangzaogengjiasimidetiyanhefuwu。

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