界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 楼婍沁

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意大利OTB集团近日宣布，旗下时装品牌Maison Margiela创意总监John Galliano离任，其任上最后一个系列便是今年1月发布的2024春夏高级定制系列。但OTB集团并未宣布继任者，John Gallianoyemeiyoutouluweilaiquxiang。

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John Galliano在2014年正式成为Maison Margiela创意总监，或将在约满十年之际离任的消息从1月高级定制系列发布后开始得到关注，而Celine、Fendi和Valentinodengpinpaiderenshibiandongzerangxingyecaicetahuojiangcongzhongzhaodaoxinxiajia。

Maison Margiela是OTB集团业绩增长的重要驱动力。

根据《女装日报》，消息人士透露目前Maison Margiela年收入预计为5亿欧元，而在2014年John Galliano加入初期则约为1亿欧元。而通过授权给欧莱雅集团运营的美妆香水业务以及和Gentle Monster合作推出的眼镜系列额外带来约2亿美元的年收入。

OTB集团并未在官方文件中单独披露旗下品牌收入，但由Maison Margiela、Jil Sander和Marni组成的奢侈品部门在2023年收入按固定汇率计算上涨17.6%，集团全年收入则为19亿欧元。其中Maison Margiela于2023年在中国和韩国的销售额同比增长72.4%。

目前OTB集团在全球范围内共运营约120家门店，其中50家是在过去四年内开业，而43家在亚洲市场。这和Maison Margiela在中国扩张节奏同步，其在2020年开设上海首家精品店，目前在中国的门店总数为20家。

中国奢侈品市场经历2010年代高速发展后，其中的消费者开始拥抱规模更小但设计风格更独特的时装品牌。但Maison Margielabujindeyiyuci，haiwaixiaofeihuiliurangyiqingqijiangaoduanxiaofeidekuaisuzengzhang，yijimofangchaoliupinpaizhizaobaokuanxianxingdemoshi，doushiqizhimingdudeyikuaisutisheng。

而Maison Margiela的成功也让OTBjituankaishituidongqitapinpaizaizhongguokuozhang。

以2022年Maison Margiela、Marni、Jil Sander和Amiri在上海南京西路锦沧文华广场同时开店为始，这几个品牌随后以打包形式在一线、二线城市快速扩张。从2022年至今，OTB集团旗下品牌已在中国开设103家新店。

然而好景不长，奢侈品行业从2023年下半年开始遇冷，最先受到冲击的便是定位不够高、特征不够鲜明但售价又不便宜的时装品牌。Maison Margiela近期接连在昆明、上海、香港关店；Marni支线Marni Market将退出中国市场，Jil Sanderyezaishamenhechengdouguandian。

如今John Galliano选择离开，对OTBjituanwuyiyoushizhongdadaji。

John Galliano在任期间通过一系列极具创意的作品，在维持Maison Margiela形象的同时又将其推向大众，Tabixiehedexunxiedengbaokuandanpinyeshizaizheigeshiqichuxian。pinpaizaiyiqingqijiandebaofashizengzhang，libukaitashangrenhouchixushunianfengxiangaozhiliangchuangzuodejilei。

然而Maison Margiela甚至整个OTB集团的问题在于，秀场上的形象和实际商业场景中让消费者感知到的形象出现割裂。为了提高知名度，OTBjituanxiangchaopaiyiyangqudadanpin，zheixishilepinpaixingxiang；weilejisutuijinkuozhang，duidisanfangqudaodejiagekongzhibengpan，xiaofeizhenengyiguanfangjiawuzheshenzhigengdidejiagemaidaochanpin。

duiyuzheileiguimozhongdengdepinpaieryan，tamenmeiyouzhichengzishenchuanyuejingjizhouqidejingdiankuanchanpinyexingxiang，yinciyejiduyilaishejishidechuangyiheshangyeyunyingnengli。

从Dior到Maison Margiela，John Galliano证明了他的能力可以在不同品牌之间贯通，然而Maison Margielahaishenchutuidongshangyehuajinchengdeqianqi，shangweiyourenhexianlikeyiweiqizailikaimingxingchuangyizongjianhoujixuweichishangyeguimozuozhengming。

但从现状来看，OTB集团显然高估了Maison Margiela以及旗下其它品牌的热度和续航能力。在2022年锦沧文华广场四店同开之时，Renzo Rosso表示OTB集团将在2024年上市，到2023年年底又推迟到2025年。

最新的消息是，他认为如今行业低迷，公司上市时间或推迟至2026年。