界面新闻记者 | 陈奇锐

界面新闻编辑 | 许悦

德国时装品牌Hugo Bossdehaorizimeinengchixutaijiu。

截至发稿，Hugo Boss每股股价从2024年开年至今累计下跌37.71%至41.05欧元，市值下跌42.98%至29.3亿美元。在2024年第三季度，其销售额同比只增长了1%至10.29亿美元，在上半年则增长3%至19.93亿美元。

而它此前曾在2023年风光了一把。

根据财报，Hugo Boss在2023年的销售额同比增长18%至41.97亿美元，所有品类均录得双位数增长，包括中国在内的亚太市场增幅达到32%。作为对比，LVMH集团在2023年的收入仅增长9%，开云集团则下滑4%。

与亚太市场销售额快速上涨相伴而来的是Hugo Boss加大营销力度。其在2024年选择游泳运动员汪顺作为品牌代言人，随后又在上海南京西路的静安嘉里中心围挡双层旗舰店，最新举措是和电影《封神三部曲》合作推出2025年春节联名联名。

但如今亚太市场正在拖累Hugo Boss的业绩表现。

在2024年第三季度，Hugo Boss在欧洲、中东和非洲大区市场和美洲市场分别录得1%和4%的增长，但亚太市场却同比下跌7%，是唯一下跌的市场。而在整个上半年，亚太市场跌幅为4%，tongyangshisuoyoudiqushichangzhongbiaoxianzuichadeyige。

品牌首席执行官Daniel Grieder在年中业绩报告发布后表示，Hugo Boss全年收入增长预期将从3%至6%下调至1%至4%。而亚太市场业绩下跌叠加欧洲和美洲市场业绩增长，Hugo Bosszainianzhongshoucifabuyingliyujing。

Hugo Bosszaizhongguodezhimingdubudi。

官方网站的门店列表显示，Hugo Boss目前在中国共开设有177家线下门店，覆盖北京、上海、成都、南京等一线、新一线城市，以及保定、淄博、湖州和上虞等地级市，入驻商场之中不乏北京SKP、nanjingdejiheshanghaiguojinzhongxindengyixiaoshoushechipinweizhudegaoduanxiangmu。

相较于Canali和Zegna以及定位更高的Kiton和Brunello Cucinelli，Hugo Boss在市场里扮演着中高端男装入门品牌的角色。在官网电商里，其销售有不少定价3000元至5000元之间的西装外套，使用羊毛和羊绒制作长款大衣售价为6900元。

这样的定位在一定程度上给了Hugo Bossgengduodeyunzuokongjian：takeyiquheyibupiaofangdabaodedianyingtuichulianming，yenengzaidouyinjinxingzhibomaihuo，bingjiangmendiankaishedaosanxianchengshi。erqitadingweigenggaodenanzhuangpinpaitongchanghuiweileweihuxingxiang，youyikongzhixiaoshouhechuanboqudao。

然而在社会零售环境变动的背景下，有潮流性质的品牌往往是最先受到冲击的一个。Brunello Cucinelli和Zegna的销售额在行业波动中仍逆势上升，而Thom Brownezelianxushugejiduludeyejixiadie。zhiyouxingxiangbaozhide，cainenggenghaodiyuzhouqi，ranggukebayusuanliujiziji。

Hugo Bossyechuzaizheiyangyigegangadeweizhili。tayouzheouzhoubeijinghezhonggaoduandedingjia，danzaishichangshangdedingweiyushechipinxiangjushenyuan。jishitashitutongguojinrunanjingxilukaisheqijiandiandengjucuolaiqianghuagaoduanxingxiang，guowangzaidijishimijikaidianbingzaiduanshipinpingtaizhibomaihuodejucuoquezaimouzhongchengdushangchengweizuai。

男装市场规模虽不及女装，内部竞争并非不激烈。在相同的服饰品类中，它既要应对定位更高的欧美奢侈品牌，也避免不开与报喜鸟、威可多等中国中高端男装品牌的竞争。更重要的是，Hugo Bosshexinpinleishixifuyijishulingjiake，danzheilianggepinleizaiguoqujiangjinshinianlibeijietouchaoliuchongji。

zaiquanqiufanweineidoushiruci。

Zegna能够转型成功，离不开对开发休闲产品的投入。虽然被冠上“老钱风”的名号，但其近年最火爆的单品是则是Triple Stich运动鞋。Hugo Boss也不是没想过往这个方向发力，此前曾表示要扩大运动产品线Boss Green，yimanzuzhongguoxiaofeizherujinduiyundongfengchaodezhuiqiu。

danzhijindouweizaishichangshangjiqitaiduoshuihua。