实习记者 | 阿依达娜

编辑 | 严之俊

“美酒配美器”，这届爱酒人士越来越讲究，喝葡萄酒搭配高脚的红酒杯，喝威士忌搭配杯身矮、杯口宽的可林斯杯或者冰石杯，此外造型各异的醒酒器，多功能设计的开瓶器等进口酒具成为爱酒人士的新玩具。于是，越来越多的海外品牌看中这一需求，加速与跨境电商合作，开设海外旗舰店、发布新品。据悉，过去一年天猫国际上的进口酒具品牌的销售同比增长193%。

4月24日，全球五大设计师酒具品牌，包含意大利设计师酒具Alessi、酒具中的“爱马仕”Riedel、日本皇室御用水晶杯KAGAMI、土耳其玻璃酒器品牌NUDE、英国酒具品牌LSA，与天猫国际达成深度合作，为爱酒人士带来更丰富的酒具。

Alessi今年5月将在天猫国际开设海外旗舰店，并带来30多款经典产品，如知名款鹦鹉形状的开瓶器、绅士以及安娜女孩系列开瓶器等，未来还将陆续引入新奇特造型的开瓶器新品、酒桶、摇酒套装、酒具礼盒等。

越来越多的进口酒具新品，将在天猫国际保税仓备货，更方便国内酒友们购买。比如，日本高端水晶玻璃品牌KAGAMI在2020年11月通过天猫国际首进中国市场，开设第一家线上旗舰店，目前天猫国际仍是其最重要的线上渠道，2022年销售额同比增长162%。据悉，KAGAMI目前已将每月产能个位数的2023年稀缺新品上架天猫国际。

“如今的酒类消费者，不只热衷买进口酒，越来越重视生活品质、仪式感的他们，也青睐高端大牌、设计师款的酒具。”天猫国际生活家行业负责人诸敏娟表示，进口酒具的消费者超70%是来自一二线城市、对生活品质有要求的女性，酒具不只是器皿，更是居家装饰品。

而值得关注的是，消费增速最快的人群是三四线城市的消费者。“许多进口高端、小众的酒具及家居用品，在三四线城市没有实体门店，当地消费者习惯线上海淘全球商品。”诸敏娟说。

进口酒具需求的强烈，与酒行业线上消费趋势息息相关。《2022淘宝天猫酒水行业趋势白皮书》显示，酒水消费人群呈现年轻化、高端化趋势，“她经济”带动女性消费者规模进一步提升。她们喜欢高颜值、拍照好出片的酒款，也热衷代表趣味和格调生活的进口酒具。

除了进口酒具品牌，更多代表新生活方式的海外新品牌、新趋势正通过天猫国际更多触达国内消费者。数据显示，过去一年，天猫国际引入海外新品牌数量超6400个，像进口酒具、城市骑行、路亚、摩托车头盔这类新趋势品类，销售额都同比翻倍增长。

 

图片来源：品牌提供