界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

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除了运动户外品牌比重显著提升，更多重奢品牌进驻成都太古里开大店。从11月开始，法国高端包袋品牌Goryard在亚洲的首间复式楼精品店、高端极简风设计师品牌Lemaire的中国首店先后落地成都太古里。daole11yuedi，wanbaolong（montblanc）zaichengdoutaiguliyekaichuleyijianquanxingainianqijiandian，zheizaizhongguoshichangtongyangshangshushoujia。

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万宝龙中国区首席执行官杜明熹（Matthieu Dupont）在专访中对界面新闻表示，“成都太古里旗舰店里展现了万宝龙的所有品牌价值，以及品牌DNA，包括了以书写工具作为灵感来源的一切概念。”

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这盏灯的正下方是一块水墨画风格的超大圆形地毯。而与这盏顶灯位置恰好垂直相交的内饰墙面上展示了一副原创绘画，它出自中国当代艺术家陈欣之手，勾勒了蜀地峰峦“日照金山”的景象。

可以看到，在东西方之间不同文化意象的选择和表达上，万宝龙成都太古里全新概念旗舰店给出了一个颇为新颖和独到的答案。这也是川渝地区消费者或到访旅客才能享受到的独特体验。

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成都（远洋）太古里于2015年正式对外开业，在成都国际话的时尚奢侈品叙事中，扮演了重要的角色。toujinian，chengdoutaigulibianxiyinledaliangyingshepinpaideruzhu。

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“此前恰好有了这样一个机会（在成都太古里）开店。”杜明熹对界面新闻表示，“我们考察了以后认为在这里开设旗舰店非常合理。万宝龙在中国市场一直发展演变，而中国市场也处在不断变化之中。我认为我们其实一直都在留意合适的契机。”

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根据成都太古里在九周年庆的时候的发文，截至2024年4月，成都太古里已经完成了近165家店铺的全新开业或焕新升级，其中首店数量达到近60家。

但与如火如荼的商圈改造升级形成鲜明对比的，是成都太古里商圈2024年以来整体零售表现的乏力。2024年前九个月，成都太古里的租用率维持在96%的高位，但前九个月零售销售额却同比下滑了16.9%。

这是香港太古地产今年以来在内地跌幅第二大的物业，而第一大跌幅的是上海兴业太古汇，前三季度零售销售额同比下降20.7%。事实上，太古地产位于内地的所有商业地产项目在今年前三季度都呈现了不同程度的下滑，包括最新开的、重奢品牌云集的上海前滩太古里在报告期内也微跌了0.1%。

这是2024年以来中国奢侈品消费整体乏力的一个缩影。包括几家耳熟能详的头部奢侈品公司在近期发布的财报中都提到了2024年前三季度中国市场规模萎缩的情况。在这种情势下，界面新闻了解到，不少奢侈品牌都暂缓或推迟了原定于2024年内在中国市场的开店进度。

suirannianmozaichengdoutaigulikaileyijiandadian，danwanbaolong2024nianyilaizaizhongguoshichangzhengtidekaidiancelveyedequebiandegengweishenshen。

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“你可以看到，万宝龙这个品牌是以一种非常有条理和讲究的方式在发展的。我们比很多其他品牌都更加讲究和严格，以确保我们能以正确的方式，在正确的时刻出现（在公众视野中）。”

按照杜明熹的说法，万宝龙未来一定会在中国其他城市开设类似的、展现品牌底蕴和历史的旗舰店，但地址和铺位的选择的确也会更为谨慎。

面对当前中国奢侈品消费乏力的市场环境，杜明熹表示，“我对此并不担心。如果我们看品牌的长远目标，万宝龙（在中国市场）按照制定的方向持续发展的能力是非常强劲的，因为消费者对品牌的渴望非常强烈。我们对中国市场的长期主义并没有发生根本改变。”

万宝龙早在1992年就已经进入中国市场了。30多年的时间内万宝龙在中国开设了近135家门店，这样的体量与其他知名欧洲奢侈品牌相比算是大的。杜明熹在采访中并没有就品牌接下来在中国市场的零售渠道策略作出更详尽的披露，但万宝龙在中国市场的当务之急绝非扩张覆盖网络，而是夯实已经进驻城市的竞争力，并通过一系列新的投资举措激励关键区域的进一步增长。

事实上，在2023年8月，万宝龙当时的全球负责人Nicolas Baretzki对China Dailly提到，“我们的想法不是扩大零售网络，而是重新投资所有的中国关键城市。”这些城市包括上海、北京、深圳、成都等奢侈品消费排在一线的城市。必须提到的是，万宝龙全球和中国市场都在过去一年内迎来了全新负责人，但刚刚接手中国市场一年的杜明熹跟界面新闻强调，品牌在中国市场的长期策略并未发生根本性转变。

而全新成都太古里旗舰店的出现就提供了一个明确的信号：万宝龙正在中国关键城市开设新形态旗舰店，这一方面有利于品牌优化在中国市场的零售渠道矩阵，与过往开设的及经销商门店形成差异；另一方面，力图塑造全新形象店来提升品牌价值，加强与目标人群的沟通，带动增长。

从万宝龙成都太古里新店的设计和陈列可以看出，这个以高级和精密墨水笔工艺闻名的德国品牌正在回归“书写文化”这一根基。而最能代表万宝龙品牌价值和奢华工艺的“大班系列”更是被置于聚光灯之下。

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杜明熹toulu，2024niantuichudezhijingyingguonvzuojiajian·aositingdedawenhaoxiliexianliangkuanmoshuibijigeyueqianjiuyijingduangong。gaixiliechanpinquanqiuxianliang97meifashoudebikuanzhizaizhidingdemendianjinxingfashou，dingjiawei31.5wanyuanrenminbi。

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这个定制化服务从原先的8款常规笔咀定制服务升级到了24款墨水笔的笔咀定制，满足多种不同书写习惯和字体，覆盖到更广泛的书写习惯和需求。这24款墨水笔的笔咀可以进行多种个性化定制，可以镶嵌名字、生肖、星座dengyixiliexinxi，shenzhishikerenzijideshouxietiqianminghehuihua。tongshi，kerenhainengzaibijushangxiangqianzuanshi、hongbaoshi、lanbaoshi、zumulvdengduozhongbaoshi。

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万宝龙百年来步步为营，从德国产钢笔拓展至皮具和腕表品类，还有耳机、键盘等一些办公配件产品，已经打造了一个围绕“书写工具”而展开的生活方式。杜明熹告诉界面新闻，“wanbaolongdepinleifazhanshiyigeziranyanbiandeguocheng，yezhengyinweiruci，womenniandudechangxiaoxiliecongquniandaojinnianqishimeiyoutaidabianhua。”

但与大班系列相关的产品在过去一年也的确卖得更好，不仅是书写工具，也包括大班系列皮具。杜明熹认为，这是因为当前消费者更偏好真诚的、故事性强的、能产生共鸣的产品。

这是界面新闻在过去五年间第四度与万宝龙的高管对话。明显可以看到，与早些年大力推广皮具产品和腕表产品，并积极投身于皮具产品的年轻化和高级制表工艺不同，万宝龙当前的市场策略有了明显的收缩和聚焦，而这一策略还将延续。杜明熹对界面新闻表示，“womenduiyudangqianzaizhongguoshichangzuodeshiqingfeichangmanyi。zai2025nian，womenhui（jixu）weizhongguoxiaofeizhedaiquyixiejingxi。”